01 з 04
LinkedIn Рэклама Guide: Basic Tutorial
LinkedIn рэклама з'яўляецца магутным інструментам маркетынгу любога прадукту, паслугі або брэнд для малога бізнесу і бізнес-прафесіяналаў. LinkedIn Ads з'яўляецца афіцыйная назва рэкламнага прадукту ў бізнес-сеткі, якая з'яўляецца інструментам самаабслугоўвання дазваляе любому карыстальніку ствараць і размяшчаць рэкламу на вэб-сайце сеткі ў linkedin.com.
Адна з прычын, гэтая форма маркетынгу з'яўляецца дастаткова магутнай, таму што LinkedIn рэклама дазваляе маркетолагам нацэльваць свае паведамленні канкрэтнай бізнес-аўдыторыю ў сеткі, такія як людзі з пэўнай пасадай або функцыяй працы, ці тых, хто жыве ў пэўным геаграфічным рэгіёне. Аб'явы таксама могуць быць накіраваны на аснове назвы кампаніі або памеру і дэмаграфічныя фактары, такія як ўзрост і пол.
Так як LinkedIn было 175 мільёнаў карыстальнікаў па стане на восень 2012 года, большасць з якіх далі падрабязныя заданні загалоўка і працу гісторыю ў сетку, патэнцыял для вельмі мэтавага маркетынгу з'яўляецца моцным.
Для пачатку, вам трэба вырашыць, ці варта выкарыстоўваць свой асабісты рахунак або стварыць бізнес-версію. На наступным старонцы савета, на якім трэба абраць.
02 з 04
LinkedIn Рэклама Тыпы рахункаў: Асабісты або бізнэс?
Вам спатрэбіцца уліковы запіс LinkedIn, каб стварыць аб'ява. Але які тып ўліковага запісу? Калі вы карыстаецеся стандартны персанальны рахунак, каб стварыць аб'явы, вы не зможаце лёгка абменьвацца клікаў дадзеных, выстаўленне рахункаў або сродкі кіравання з любым з вашых калегаў. Так што калі вы плануеце рабіць рэкламу, звязаную з кампаніяй, вы маглі б разгледзець пытанне аб стварэнні бізнес-рахунак.
Бізнес-рахунак на рэкламных мэтах бясплатна і адрозніваецца ад прэміум «бізнэс-рахунак» варыянты, якія стаяць грошай. А «LinkedIn аб'явы Бізнес рахунку» проста звязвае рэкламныя кампаніі, якія вы ствараеце для канкрэтнай кампаніі і дае вам спецыяльны інструмент доступу, які дазваляе абменьвацца рахункі з іншымі людзьмі, падзяляючы інфармацыю кіравання аб'явамі з вашага асабовага рахунку.
Пасля стварэння ўліковага запісу бізнес-аб'явы, вы зможаце дадаць іншых людзей да «бізнэс» баку вашай ўліковага запісу LinkedIn і прызначыць ім адпаведныя ролі, у тым ліку паўнавартаснымі «адміністратара» правы, або «стандартнай» ролю, якая дазваляе чалавеку ствараць і рэдагаваць рэкламныя кампаніі. Там жа «глядач» ролю, дазваляючы людзям праглядаць метрыкі аб'яваў, але не ствараць або рэдагаваць аб'явы. Іншыя ролі ўключаюць «плацежны кантакт», які можа змяніць аплатную інфармацыю для ўліковага запісу і «кампанія кантакту», які атрымлівае электронную пошту аб рэкламе.
Кампанія прапануе на часта задаюць пытанні дапамагаюць падаць пра бізнес-рахункаў для аб'яваў.
Гэта лёгка стварыць уліковы запіс бізнес-аб'явы, хоць. Проста ўвайдзіце ў сістэму і перайсці да прыборнай панэлі LinkedIn аб'яў і шукаць сваё імя ў правым верхнім куце. Трэба сказаць, «Інд» побач з вашым імем, а гэта азначае, што вы ўвайшлі ў свой асабісты рахунак. Націсніце на стрэлку ўніз і выберыце «Стварыць рахунак бізнесу.»
Ўсплывальнае з'явіцца форма з запытам на дзве часткі інфармацыі. Па-першае, ён хоча назва кампаніі, якая будзе прывязаная да гэтага бізнес-рахунку. Калі ласка, увядзіце назву кампаніі. Вам трэба стварыць новую старонку кампаніі на LinkedIn, калі ваша кампанія ўжо не ў спісе. Калі кампанія ўжо існуе ў базе дадзеных, то яго імя павінна з'явіцца пры ўводзе імя. Выбар назвы кампаніі і націснуць кнопку «стварыць» азначае, што вы пацвярджаеце, што вы ўпаўнаважаны весці справы ад імя гэтай кампаніі.
Па-другое, ва ўсплываючым форме, вы павінны сказаць яму, што імя, якое вы хочаце выкарыстоўваць для гэтага бізнесу на вашых інструментаў кіравання ўліковымі запісамі аб'яваў. Тут вы можаце ўвесці скарочаны версію, калі гэта прасцей.
Звярніце ўвагу, што вам дазволена ствараць больш аднаго бізнес-рахунак рэкламы, якая можа быць вельмі карысна, калі вы плануеце кіраваць LinkedIn рэкламныя кампаніі ад імя розных кампаній.
03 з 04
LinkedIn Рэклама Guide: Як стварыць і размясціць аб'яву
Гэта даволі лёгка ствараць і кіраваць рэкламнай кампаніі на LinkedIn. Вам проста трэба зрабіць наступнае:
- Назавіце сваю рэкламную кампанію: Гэта імя з'яўляецца унутраным і не бачылі з боку грамадскасці, так што гэта можа быць што заўгодна. Яго мэта складаецца ў тым, каб згрупаваць кучу аб'яў у адным месцы, да 15 у кампаніі. Таму паспрабуйце, каб апісаць прызначэнне кожнага кластара аб'яваў пры стварэнні аб'явы назвы кампаніі.
- Тэкст аб'явы, назва і фота: Падобна на Google AdWords, вы пішаце два радкі тэксту (да 75 знакаў) і назва (да 25 знакаў) . У адрозненні ад AdWords, вы можаце дадаць малюнак, квадрат памерам 50 пікселяў на 50 пікселі.
- URL прызначэння Гэта дзе людзі будуць ісці , калі яны націскаюць на ваша аб'ява. Гэта можа быць спецыяльнай мэтавай старонка на сайце вашай кампаніі або аднаму з вашых сацыяльных старонак сродкаў масавай інфармацыі, калі вы спрабуеце пабудаваць паслядоўнік або любяць.
- Выберыце аўдыторыю аб'яваў Нарэшце, вы будзеце выбіраць , каго вы хочаце бачыць свае аб'явы. Вашы варыянты ўключаюць арыентаваныя на канкрэтныя назвы работы, кампаніі, геаграфіі і дэмаграфіі карыстальнікаў сеткі LinkedIn. Іншы варыянт знаходзіцца па-за сеткай, праз «Аўдыторыю сетку LinkedIn,» калекцыю медыя-сайты, якія ўключаюць у сябе навінавыя сайтах знакамітых.
Там таксама магчымасць для стварэння LinkedIn рэкламы, якая дазваляе ўключыць відэа YouTube у ваша аб'ява.
На наступным старонцы тлумачыць, што LinkedIn аб'явы кошту і як яны ацэньваюцца.
04 з 04
LinkedIn Рэклама Guide: Абвяшчэнне Цэны
Як і ў многіх іншых інтэрнэт-рэкламнай прадукцыі, LinkedIn дае вам выбар, ці вы хочаце цэны павінны быць заснаваныя на колькасці клікаў па аб'яве або колькі разоў было паказана. Два тыпу звычайна называюць «цаной за клік» або «кліку», і «ўражанне.
Некаторыя прадпрыемствы выкарыстоўваюць кліку першапачаткова для праверкі эфектыўнасці асобных аб'яваў, а затым перайсці да Оттіскной цэнаўтварэнні, калі яны знайшлі, што рэклама працуюць і атрымаць прыстойнае колькасць клікаў.
Вы ўсталяваць розны ўзровень коштаў у залежнасці ад таго вы карыстаецеся кліку або ўражанне. Калі яго клікі, вы будзеце «стаўка» або ўсталяваць максімальную суму, якую вы гатовыя плаціць за кожны клік, а таксама штодзённы агульны бюджэт, максімум вы гатовыя выдаткаваць (павінна быць не менш за $ 10 у дзень.)
Калі вы выбіраеце ўражанне на аснове цэны, кошт будзе фіксаванай сума за 1000 паказаў вашых аб'яваў.
У абодвух выпадках фактычныя цэны будуць вар'іравацца ў залежнасці ад таго, як шмат іншых кампаній, якія канкуруюць ў той жа час. LinkedIn пакажа вам ацэнкі, заснаваныя на бягучых рынкавых умовах, а таксама паказаць вам падрабязную фактычную ацэнку, як толькі ваша рэклама ідзе ў прамым эфіры.
Мінімальныя выдаткі - Там гэта плата за ўвод у эксплуатацыю ў памеры $ 5 панесены толькі адзін раз. Пасля гэтага, мінімумы $ 10 у дзень з аплатай за клік аб'яў і $ 2 за клік па кожнаму аб'яве, або $ 2 за тысячу паказаў.