Доўгі хвост з'яўляецца фраза, якая прыходзіць з Wired артыкула Крыса Андэрсана. З тых часоў ён пашырыў паняцце ў блогу і кнігі. Мы часта чуем тэрмін «доўгі хвост» ці часам «тоўсты хвост» ці «тоўсты хвост» ў адносінах да пошукавай аптымізацыі і Google.
Што гэта значыць?
У асноўным, доўгі хвост з'яўляецца спосабам апісаць нішу маркетынг і як яна працуе ў Інтэрнэце. Традыцыйна запісу, кнігі, фільмы і іншыя прадметы былі накіраваны на стварэнне «хітоў.» Крамы могуць дазволіць сабе толькі насіць самыя папулярныя прадметы, таму што ім трэба дастатковую колькасць людзей у раёне, каб купіць свае тавары, каб акупіць накладныя выдаткі, звязаныя з рознічнага гандлю.
Інтэрнэт змяняе гэта. Гэта дазваляе людзям знайсці менш папулярныя прадметы і прадметы. Аказваецца, што ёсць прыбытак у гэтых «промахаў» таксама. Amazon можа прадаць няясныя кнігі, Netflix можна арандаваць малавядомыя фільмы, і ITunes можа прадаць няясныя песні. Гэта ўсё магчыма, таму што гэтыя сайты маюць вельмі вялікі аб'ём і пакупнікоў прыцягвае разнастайнасцю.
Як гэта адносіцца да Google?
Google робіць вялікую частку сваіх грошай на інтэрнэт-рэкламу. Андэрсан называюць Google як «Long Tail рэкламадаўцаў.» Яны даведаліся, што нішавыя гульцы маюць патрэбу ў рэкламе гэтак жа, калі не больш, чым звычайныя кампаніі.
Генеральны дырэктар Эрык Шміт сказаў, «Дзіўная рэч Доўгага хваста проста як доўга хвост, і як многія прадпрыемствы не абслугоўваецца традыцыйнымі продажамі рэкламы,» пры апісанні стратэгіі Google у 2005 годзе.
AdSense і AdWords з'яўляюцца прадукцыйнасцю асновы, так што ніша рэкламадаўцы і выдаўцы кантэнту нішы ўсе могуць імі скарыстацца. Гэта не будзе каштаваць Google якіх-небудзь дадатковых накладных расходаў, каб дазволіць кліентам Доўгага хваста выкарыстоўваць гэтыя прадукты, і Google робіць мільярды даходаў ад агрэгата.
Як гэта адносіцца да SEO
Калі ваш бізнес залежыць ад людзей знайсці свае вэб-сайты ў Google, доўгі хвост вельмі важны. Замест таго , каб засяродзіцца на стварэнні адной вэб - старонкі самых папулярных вэб - старонак, засяродзіцца на стварэнні шмат старонак , якія служаць нішавыя рынкі.
Замест таго , каб засяродзіцца на аптымізацыю старонак для аднаго або двух вельмі папулярных слоў, паспрабуйце для доўгіх вынікаў хваста. Існуе шмат менш канкурэнцыя, і ёсць яшчэ месца па папулярнасці і прыбытку.
Галавы і хвасты Талстых - Грошы ў агрэгаце
Людзі часта спасылаюцца на самыя папулярныя элементы, старонкі або фішкі, як «галава», у адрозненне ад доўгага хваста. Акрамя таго, яны часам ставяцца да «тоўстаму хваста», што азначае больш папулярныя пункты ў межах доўгага хваста.
Пасля пэўнага пункту, доўгі хвост сканчаецца апусканне прэч ў невядомасць. Калі толькі адзін ці два чалавекі, калі-небудзь наведаць ваш сайт, вы, верагодна, не будзеце тады рабіць якія-небудзь грошы ад рэкламы на ім. Сапраўды гэтак жа, калі вы блогер , які піша на самую тэму нішы, будзе цяжка знайсці дастаткова аўдыторыю , каб заплаціць за вашыя намаганні.
Google робіць грошы з найбольш папулярных аб'яваў на галаве аж да найтонкай часткі доўгага хваста. Яны да гэтага часу робяць грошы ад блогера, які не зрабіў мінімальнае патрабаванне заробку для аплаты ў AdSense.
Выдаўцы ўтрымання маюць розныя праблемы з доўгім хвастом. Калі вы робіце грошы з утрыманнем, якое змяшчаецца ў доўгім хвасце, вы хочаце, досыць тоўстая часткі, каб зрабіць яго карысным. Майце на ўвазе, што вам яшчэ трэба, каб кампенсаваць свае страты ў колькасці, прапаноўваючы больш разнастайнасці. Замест таго, каб засяродзіцца на адным блогу, падтрымлівае тры ці чатыры на розныя тэмы.