Хто Driving заходаў на ваш сайт
Як людзі наведвання на вашым сайце знайсці яго? Дзе што трафік прыходзіць? Адказ на гэтае пытанне можна знайсці, паглядзеўшы на дадзеныя пра «HTTP рэферэрам.»
«HTTP рэферэрам», часта проста называюць «рэферэрам», з'яўляецца любы крыніца ў Інтэрнэце, якія гоніць наведванняў і наведвальнікаў на ваш сайт. Яны могуць ўключаць у сябе:
- пошукавыя сістэмы
- спасылкі з іншых сайтаў
- сацыяльныя медыя
- інтэрнэт-рэклама
- электроннай markreting кампаніі
- партнёрскія спасылкі
- спасылкі убудаваная ў праграмнае забеспячэнне
Кожны раз, калі хто-то наведвае ваш сайт, адзін з фрагментаў інфармацыі, запісаных дзе гэты чалавек прыйшоў. Гэта, як правіла, у форме URL старонкі, што яны былі, калі яны прыйшлі на вашу старонку - напрыклад, на старонцы яны былі, калі яны выбралі спасылку, а затым вывеў іх на ваш сайт. Калі вы ведаеце, што інфармацыя, вы можаце часта ідзяце на якая спасылаецца старонку і ўбачыць спасылку яны пстрыкнулі або павернутую на, каб дабрацца да вашага сайта. Гэты часопіс называецца «Часопіс якая спасылаецца.»
Тэхнічна, нават у аўтаномным рэжыме, як крыніцы друкаванай рэклама або спасылкі ў кнігах або часопісах рэферэрам, але замест таго, пералічваючы URL у часопісе сервер б спасылаліся яны пералічаныя як «-» або пустыя. Гэта, відавочна, робіць гэтыя аўтаномныя крыніцы цяжэй адсочваць (у мяне ёсць трук для гэтага, які я прадстаўлю пазней у гэтым артыкуле). Як правіла. калі вэб - распрацоўшчык выкарыстоўвае тэрмін «рэферэрам» яны спасылаюцца крыніцы онлайн - у прыватнасці тыя сайты ці паслугі, на якія спасылаюцца ў часопісе рэферэрам.
Чаму гэтая інфармацыя важная? Аналізуючы, дзе трафік ідзе ад, вы атрымаеце ўяўленне пра тое, што працуе для вашага сайта з пункту гледжання маркетынгу і якія напрамкі не могуць у цяперашні час акупляюцца. Гэта дапаможа вам лепш размеркаваць свае лічбавыя маркетынгавыя даляры і час вы інвестуеце ў некаторых каналах.
Напрыклад, калі сацыяльныя медыя сапраўды ваджэння шмат трафіку для вас, вы можаце вырашыць падвоіць вашыя інвестыцыі ў гэтых каналах і рабіць больш на Facebook, Twitter, Instagram і г.д. На процілеглым канцы спектру, калі ў вас ёсць рэклама стаўленне з іншымі сайтамі, і гэтыя аб'явы не генеруюць ніякага трафіку, вы можаце вырашыць, каб адрэзаць гэтыя маркетынгавыя кампаніі і выкарыстоўваць грошы ў іншым месцы. Referrer інфармацыя дапаможа вам зрабіць лепшы выбар, калі гаворка ідзе пра стратэгію сайта.
Адсочванне які спасылаецца гэта складаней, чым здаецца
Вы можаце думаць, што з-за рэферэрам запісваюцца ў часопіс сервера (камбінаваны фармат лог) большасці вэб-сервераў, якія яны б лёгка адсачыць. На жаль, ёсць некаторыя вялікія перашкоды, каб пераадолець, каб зрабіць гэта:
- Пошукавыя сістэмы падаюць інфармацыю ў іх спасылкай URL, такія як пошукавыя тэрміны, якія выкарыстоўваюцца або ў раздзеле каталога кліент быў. У некаторых выпадках гэты тэрмін пошук інфармацыі нават не перадаецца ў сувязі з праблемай бяспекі. Гэта азначае, што URL, як правіла, нашмат складаней, чым проста http://webdesign.about.com/.
- На іншым полюсе, па электроннай пошце спасылкі і спасылкі з праграмнага забеспячэння не можа даць шмат інфармацыі на ўсіх на якая спасылаецца URL. (На самай справе, некаторыя праграмныя і паштовыя кліенты наўмысна хаваюць рэферэрам, так што вы не можаце адсочваць іх.) Каб абыйсці гэтую праблему, калі рабіць маркетынг па электроннай пошце, вы павінны ўключаць у сябе што-то ў URL, які ідэнтыфікуе яго як электронную пошту або праграмнае забеспячэнне для сувязі , Напрыклад: http://webdesign.about.com/ вых = электронная пошта. Гэта таксама працуе для спасылак ўнутры праграмнага забеспячэння. Але як Рэфералы пошукавай сістэмы, вы затым павінны прааналізаваць гэтую інфармацыю з часопісаў.
- Гэты ж трук з выкарыстаннем URL унікальнай для кампаніі можа быць выкарыстаны для гэтых вышэйзгаданых аўтаномных крыніц (друкаванай рэкламы, радыё і г.д.). Калі вы карыстаецеся URL як http://webdesign.about.com/magazine-name, і выкарыстоўваць толькі гэты URL для аднаго канкрэтнага часопіса, вы ведаеце, што любы трафік на гэтую старонку (якую вы можаце знайсці ў аналітыцы Google або аналагічнай праграма) прыйшла з гэтай крыніцы.
Назад таксама гэтыя часопісы, вы павінны ведаць, што не ўсе запісы ў часопісе маюць на ўвазе URL-адрасы, пералічаныя ў запісе. Гэта можа азначаць некалькі рэчаў:
- Кліент набраў у URL ўручную
- Кліент быў старонка закладкі
- Кліент выкарыстоўвае праграмнае забеспячэнне для абароны прыватнасці, якая блакавала рэферэрам
- Спасылаецца сайт блакуе рэферэрам
Дзе захоўваецца Referrer?
Часопісы вэб-сервера адсочваць рэферэрам, але вы павінны наладзіць свае часопісы, каб быць у Combined Log Format. Ніжэй прыводзіцца запіс ўзор часопіса ў Combined Log Format, з якая спасылаецца вылучаныя:
10.1.1.1 - - [08 / Люты / 2004: 05: 37: 49 -0800] "GET /cs/loganalysistools/a/aaloganalysis.htm HTTP / 1.1" 200 2758 "http://webdesign.about.com/" "Mozilla / 4.0 (сумяшчальны; MSIE 6.0; Windows 98; ЕПК 3.0.2)"
Даданне інфармацыі рэферэрам ў часопісных файлах робіць іх больш і цяжэй разабраць, але гэтая інфармацыя можа быць вельмі карыснай для вызначэння таго, як ваш сайт робіць, і наколькі добра вашы маркетынгавыя кампаніі выконваюць.
Арыгінал артыкула Джэніфер Krynin. Пад рэдакцыяй Джэрэмі Girard на 10/6/17